Dalam tahun politik yang penuh dengan banyak calon, setiap kandidat berusaha untuk “menjual” keunggulan mereka sendiri. Tak terkecuali, banyak kandidat yang muncul di Pilkada Kota Jogja 2024 dengan berbagai strategi branding dan pemasaran. Membangun persepsi dan meningkatkan keterkenalan adalah dua praktik yang menarik untuk dikaji dari sudut pandang branding dan pemasaran. Wawan Harmawan, yang muncul dalam kampanyenya, menggunakan slogan “Jogja Bersih Tanpa Sampah” dan tagline #Jogjamenyala. Untuk memahami bagaimana strategi branding dapat mempengaruhi keberhasilan politik seorang kandidat, kita dapat melakukan penelitian tentang elemen kampanye seperti brand identity, brand positioning, dan brand image.

Brand Identity

Nama dan Slogan: Nama “Wawan Harmawan” ditampilkan dengan jelas di bagian atas baliho, memberikan identifikasi langsung kepada pemilih. Slogan “Jogja Bersih Tanpa Sampah” menegaskan komitmen kandidat terhadap isu lingkungan yang sangat relevan dengan kebutuhan masyarakat urban. Ini menunjukkan fokus yang spesifik dan target yang jelas, yang dapat menarik perhatian pemilih yang peduli dengan kebersihan kota.

Entah disadari atau tidak oleh Wawan Harmawan, menurut saya slogan ini bisa diperluas pemaknaannya lebih dalam. “Jogja Bersih Tanpa Sampah” tidak hanya mencakup isu sampah yang menjadi persoalan utama masyarakat, tetapi juga bisa diartikan sebagai komitmen untuk menjalankan pemerintahan yang bersih dari korupsi, kolusi, dan nepotisme.
Selain itu, “bersih” bisa merepresentasikan integritas dan moralitas pejabat-pejabat pemerintahannya serta kejujuran dan kepedulian masyarakat. Dengan demikian, slogan ini mengirimkan pesan multifaset tentang kebersihan fisik dan moral, menjadikannya lebih kuat dan bermakna.
– Penulis –

Tagline #Jogjamenyala: Tagline ini menambahkan dimensi optimisme dan inspirasi. Ini memberikan visi bahwa Wawan Harmawan tidak hanya berfokus pada kebersihan fisik, tetapi juga ingin “menyalakan” semangat perubahan dan kemajuan di Yogyakarta. Dengan memasukkan hashtag ini, kampanye menjadi lebih mudah dikenali dan terhubung di media sosial, menciptakan kesadaran yang lebih luas di antara pemilih.

Warna dan Simbol: Latar belakang biru memberikan kesan profesionalisme dan kepercayaan, sementara penggunaan motif batik pada pakaian kandidat menunjukkan identitas lokal dan penghargaan terhadap budaya Yogyakarta. Ini merupakan kombinasi yang strategis untuk menciptakan kesan bahwa kandidat adalah sosok yang berkompeten dan berakar pada nilai-nilai lokal.

Brand Positioning

Wawan Harmawan memposisikan dirinya sebagai kandidat yang peduli pada kebersihan dan lingkungan. Ini merupakan posisi yang kuat di tengah isu-isu lingkungan yang semakin mendesak di perkotaan. Posisi ini juga membedakan dirinya dari kandidat lain yang mungkin tidak menyoroti isu lingkungan sebagai fokus utama. Isu sampah merupakan masalah besar di Jogja, dengan segala problematikanya yang kompleks dan sulit diatasi.

Mengambil slogan terkait isu sampah ini adalah inisiatif yang cerdas dan berani namun penuh risiko. Langkah ini menunjukkan keberanian Wawan Harmawan untuk mengangkat isu yang belum ada kandidat lain yang berani sentuh, menjadikannya pionir dalam memperjuangkan kebersihan lingkungan kota.

Tagline #Jogjamenyala: Tagline ini memperkuat posisi pasar dengan memberikan visi yang lebih luas tentang perubahan positif di Yogyakarta. Tidak hanya fokus pada kebersihan, tetapi juga pada semangat dan energi untuk membawa kota menuju masa depan yang lebih baik. Ini menunjukkan bahwa Wawan Harmawan tidak hanya peduli pada satu isu, tetapi memiliki visi yang komprehensif untuk kemajuan kota.

Brand Image

Citra Publik dari Visual yang Ditonjolkan

Pilihan Baju: Wawan Harmawan mengenakan batik, yang merupakan simbol budaya Indonesia, khususnya Yogyakarta. Batik yang dipilih memiliki motif tradisional yang rumit dan kaya akan detail, menonjolkan identitas lokal dan nilai-nilai tradisional. Batik dengan motif yang mencerminkan sejarah dan budaya Yogyakarta ini menunjukkan bahwa Wawan Harmawan menghargai warisan budaya dan berusaha menjalin kedekatan dengan masyarakat lokal melalui simbol-simbol yang dikenal dan dihormati. Motif batik yang dikenakan tampak kaya akan ornamen, mengisyaratkan kebijaksanaan, kematangan, dan kedalaman pemahaman akan budaya. Pemilihan motif ini dapat diartikan sebagai pesan bahwa Wawan Harmawan memiliki wawasan luas dan pemahaman mendalam tentang nilai-nilai yang penting bagi masyarakat Yogyakarta.

BACA JUGA : Dibutuhkan Pemimpin Berjiwa Entrepreneur: Kunci Transformasi Yogyakarta

Posisi Badan: Posisi badan Wawan Harmawan yang tegak dan sedikit condong ke depan menunjukkan keterbukaan, kepercayaan diri, dan kesiapan untuk mendengarkan dan merespons kebutuhan masyarakat. Postur ini memberikan kesan bahwa ia adalah pemimpin yang siap beraksi dan tidak hanya duduk di belakang meja.Tangan yang ditampilkan dalam posisi terbuka atau menekankan pada bahasa tubuh yang ramah menunjukkan sikap yang bersahabat dan mudah didekati. Ini sangat penting untuk menciptakan hubungan emosional dengan pemilih yang menginginkan pemimpin yang tidak hanya terlihat formal tapi juga approachable.

Style Rambut: Rambut yang tertata rapi menunjukkan kedisiplinan dan profesionalisme. Gaya rambut yang sederhana namun rapi menunjukkan bahwa Wawan Harmawan adalah sosok yang peduli terhadap penampilan namun tetap mengutamakan esensi dan fungsi di atas gaya semata.

Senyuman: Senyum lebar yang ditampilkan memperkuat kesan ramah dan terbuka. Senyuman ini tidak hanya sekadar formalitas tetapi juga menekankan sikap positif dan optimisme yang diusung oleh Wawan Harmawan. Ini bisa menjadi elemen penting dalam membangun citra seorang pemimpin yang peduli dan optimis.

Kacamata: Penggunaan kacamata memberikan kesan intelektual dan cerdas. Ini bisa memberikan tambahan nilai bagi pemilih yang menghargai kecerdasan dan kapasitas intelektual dalam kepemimpinan.

BACA JUGA : Citra Politik Sri Widya Supena: Sebuah Perspektif Branding dan Komunikasi Visual

Secara keseluruhan kombinasi elemen-elemen visual ini membentuk citra publik yang menggambarkan Wawan Harmawan sebagai sosok pemimpin yang ramah, approachable, berbudaya, dan siap untuk bekerja keras demi kesejahteraan masyarakat Yogyakarta. Pilihan pakaian batik dan motifnya menunjukkan penghargaan terhadap budaya lokal, sementara postur dan ekspresi wajah menekankan kepercayaan diri, keterbukaan, dan optimisme.

Meskipun citra yang ditampilkan sudah sangat positif, ada baiknya untuk menambahkan elemen visual lain yang menunjukkan aksi konkret atau keterlibatan langsung dengan masyarakat untuk memperkuat kesan kepemimpinan yang aktif dan proaktif.

Dengan memanfaatkan strategi konvergensi media/platform Wawan Harmawan dapat emperbanyak foto-foto atau visual lain yang menunjukkan Wawan Harmawan terlibat dalam kegiatan lingkungan, bertemu dengan masyarakat, atau memimpin proyek kebersihan akan memberikan dimensi tambahan pada citra yang sudah terbentuk. Ini tidak hanya memperkuat pesan kampanye tetapi juga menunjukkan komitmen nyata terhadap slogan yang diusung.

Dengan demikian, Wawan Harmawan dapat membangun brand image yang tidak hanya kuat di permukaan tetapi juga mendalam dan autentik, menciptakan hubungan emosional yang lebih kuat dengan pemilih.

BACA JUGA : “Gemoy” dan “Samsul”: Metafora dalam Branding Politik dan Kekuatan Media Sosial

Brand Extension

Slogan “Jogja Bersih Tanpa Sampah” bisa diperluas ke berbagai program lingkungan lainnya, seperti pengelolaan sampah, edukasi lingkungan, dan inisiatif hijau lainnya. Keberanian mengangkat isu sampah ini akan menjadi sangat taktis dalam menurunkan program yang konkret dan menyentuh terhadap masalah dan kebutuhan masyarakat Yogyakarta saat ini. Ini membuka peluang bagi Wawan Harmawan untuk memperkuat brandnya dengan tindakan konkret yang dirasakan langsung oleh masyarakat.

Dalam politik: “Calon Pemimpin yang kuat dapat memperluas pengaruhnya ke program, cara baru, mengembangkan visi dan program berbeda untuk menjangkau kebutuhan solusi untuk rakyat banyak”

Tagline #Jogjamenyala: Tagline ini dapat diterapkan dalam berbagai program yang bertujuan untuk “menyalakan” semangat masyarakat Yogyakarta dalam berbagai bidang, seperti pendidikan, kesehatan, dan ekonomi. Ini memungkinkan perluasan merek ke inisiatif yang lebih luas dan menunjukkan bahwa Wawan Harmawan memiliki visi yang komprehensif dan integratif untuk kemajuan kota. Melalui inisiatif ini, Wawan Harmawan dapat memperkuat brandnya sebagai pemimpin yang tidak hanya peduli pada satu isu, tetapi memiliki visi yang luas untuk perubahan positif di berbagai aspek kehidupan masyarakat Yogyakarta.

Brand Awareness : Penggunaan baliho di tempat strategis meningkatkan kesadaran merek di kalangan pemilih. Baliho yang ditempatkan di lokasi-lokasi ramai memastikan visibilitas tinggi dan membantu pemilih mengidentifikasi Wawan Harmawan sebagai calon walikota. Namun, untuk memaksimalkan brand awareness, kampanye perlu menggunakan berbagai saluran komunikasi. Selain baliho, Wawan Harmawan harus memanfaatkan media sosial, media massa, dan acara komunitas untuk mencapai audiens yang lebih luas. Media sosial memungkinkan jangkauan yang lebih cepat dan interaktif, sementara media massa tradisional, seperti radio dan surat kabar, efektif menjangkau pemilih yang kurang aktif secara digital. Acara komunitas memberikan kesempatan untuk interaksi langsung, membangun koneksi personal dengan pemilih.

Penggunaan hashtag #Jogjamenyala di baliho juga merupakan strategi yang cerdas untuk meningkatkan kesadaran merek. Hashtag ini memudahkan pemilih untuk mengikuti dan berpartisipasi dalam diskusi online terkait kampanye Wawan Harmawan. Dengan integrasi yang kuat antara kampanye offline dan online, kesadaran merek dapat ditingkatkan secara signifikan, menciptakan efek multiplatform yang memperkuat pesan kampanye.

Brand Management : Konsistensi dalam pesan, visual, dan tindakan sangat penting dalam manajemen merek. Wawan Harmawan harus memastikan bahwa semua aspek kampanyenya selaras dengan nilai-nilai dan janji yang diusung, dari baliho hingga tindakan nyata di lapangan. Konsistensi ini mencakup penggunaan logo, warna, dan elemen desain lainnya di semua materi kampanye. Pesan yang konsisten memastikan bahwa pemilih menerima informasi yang jelas dan seragam, meningkatkan kepercayaan dan kredibilitas kandidat.

Tagline #Jogjamenyala juga harus disertai dengan tindakan nyata yang mendukung pesan tersebut. Ini berarti Wawan Harmawan perlu terlibat dalam kegiatan yang menunjukkan upaya untuk “menyalakan” atau menginspirasi perubahan positif di Yogyakarta. Dengan begitu, manajemen merek tidak hanya terjadi pada level visual dan pesan, tetapi juga pada level implementasi dan aksi nyata, yang akan memperkuat citra dan reputasi kandidat di mata pemilih.

Brand Recognition

Nama dan wajah Wawan Harmawan, serta slogannya, harus mudah dikenali. Tipografi besar dan jelas serta gambar yang menonjol di baliho membantu dalam hal ini. Pengulangan elemen-elemen ini di berbagai media akan meningkatkan pengenalan merek di kalangan pemilih. Konsistensi dalam penggunaan elemen visual, seperti warna, font, dan gaya desain, sangat penting untuk menciptakan identitas merek yang kuat dan mudah dikenali.

Tagline #Jogjamenyala, jika digunakan secara konsisten di berbagai platform, dapat membantu memperkuat pengenalan merek. Dengan terus-menerus melihat nama Wawan Harmawan dan hashtag ini, pemilih akan lebih mudah mengingat dan mengidentifikasi kandidat. Selain itu, penyebaran materi kampanye melalui berbagai platform media akan memastikan bahwa pemilih terpapar secara berulang kali, memperkuat ingatan dan pengenalan terhadap merek Wawan Harmawan.

Brand Trust : Kepercayaan adalah elemen kunci dalam kampanye politik. Dengan fokus pada isu kebersihan kota, Wawan Harmawan membangun kepercayaan melalui komitmen terhadap isu konkret yang dirasakan langsung oleh masyarakat. Kepercayaan ini akan semakin kuat jika kandidat mampu menunjukkan hasil nyata dari inisiatif yang dijanjikan. Transparansi dalam proses kampanye dan komunikasi yang jujur dengan pemilih juga penting untuk membangun dan mempertahankan kepercayaan.

Tagline #Jogjamenyala dapat digunakan untuk mengkomunikasikan berbagai inisiatif yang sudah dan akan dilakukan oleh Wawan Harmawan. Misalnya, mempublikasikan cerita sukses dari proyek-proyek kebersihan yang sudah berjalan atau rencana konkret untuk inisiatif masa depan. Dengan memastikan bahwa semua tindakan dan pernyataan mereka konsisten dengan nilai-nilai yang mereka usung, Wawan Harmawan dapat membangun reputasi sebagai pemimpin yang dapat dipercaya dan komitmen terhadap kemajuan Yogyakarta.

Penutup

Secara keseluruhan, strategi branding dan pemasaran yang dilakukan Wawan Harmawan dengan menggunakan slogan “Jogja Bersih Tanpa Sampah” dan tagline #Jogjamenyala menunjukkan pemahaman yang mendalam tentang kebutuhan dan aspirasi masyarakat Yogyakarta. Namun, untuk lebih memperkuat pesan kampanye dan meningkatkan kepercayaan pemilih, Wawan Harmawan perlu memastikan bahwa semua elemen kampanye, mulai dari visual hingga aksi nyata, konsisten dan relevan dengan janji yang diusung. Pemilih yang kritis akan mengevaluasi tidak hanya dari apa yang terlihat di baliho tetapi juga dari tindakan nyata di lapangan. Dengan demikian, diharapkan kampanye ini tidak hanya meningkatkan keterkenalan tetapi juga membangun kepercayaan dan loyalitas pemilih secara berkelanjutan.

• Sebagai catatan tambahan, analisa ini merupakan opini saya pribadi dan tidak memiliki tendensi atau dukungan politik terhadap kandidat tertentu. Semua pandangan yang disampaikan bertujuan untuk memberikan wawasan yang objektif dan mendalam tentang strategi branding dan pemasaran politik. Untuk pemahaman lebih mendalam tentang identitas visual yang efektif dalam kampanye politik.